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保健品渗透率将持续上升,或有2倍多的扩展空间
时间:2019-07-25 点击次数:100

 21世纪大健康产业已经成为全球热点,它包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个生产和服务领域。 
  
  数据显示,我国的保健品渗透率约20%左右,随着人们健康观念升级,老龄化人口趋势加剧,“健康中国”战略的推进,预计未来保健品渗透率将持续上升,或有2-2.5倍的扩展空间。 
  
  关于保健品市场的现状,一方面,市场巨大、前景无限,不仅是中老年人,年轻一代消费者对保健品都有不同程度的接受,未来的市场可观;另一方面,良莠不齐、鱼龙混杂,规范经营的保健品企业生存难度高,消费者对这个行业态度不一。 
  
  近年来,我国保健品市场发展趋势明显。数据显示,2017年我国保健品工业总产值约为4000亿元,并以每年15%左右的增速发展。不过由于行业依然存在虚假宣传和欺诈等乱象行为,严重扰乱了行业的发展步伐。 
  
  随着国家加强对保健品行业的监管,保健品行业的准入门槛和进入壁垒不断提高,行业集中度也进一步提升,企业之间的竞争压力加大。 
  
  对于保健品企业而言,诚信经营是根本原则。保健食品不是药品,也不是以治疗疾病为目的产品,它只是从根源上预防疾病,改善亚健康状态的产品。企业应加强自律,规范企业自身的行为,严格控制产品的标签标识,切勿夸大宣传及欺诈、误导消费者。 
  
  随着互联网的快速发展,保健品行业向互联网转型已成大趋势,“互联网+保健品”也成为药企竞争的着力点。在保健品企业抓住互联网机遇的同时,还需要从战略上布局将数字化管理升级配合未来趋势的发展。另外,保健品的类别不断丰富,值得企业不断探索,抢夺市场新蓝海。 
  
  有保健品企业表示,如今保健品不断增多,公司会通过打断现有的发展模式,引进国外的东西来帮助企业做大做强,“未来公司将会利用更新的技术,更新的模式跟概念,为大家打造出更加完善,更加好的保健品。” 
  
  也有保健品企业表示,含有中药材成分的保健食品产业与其他产业不同,具有更高的价值。对此,企业积极转型,由原来生产中药用于治病的单纯药企演变为结合预防、保健、治疗、康复于一体的新模式,升级为综合健康方案提供者。 
  
  总的来看,结合目前消费者的整体认知度,未来保健品行业必定会朝着健康的方向发展。在此背景下,布局该领域的企业只有凭借自身实力抓住行业变革机遇,才能在未来获得更多的市场份额。 
  
  不过,仅仅企业自身的力量来推动保健品行业的发展是远远不够的。业内表示,行业的整体发展还需要借助相关部门以及各大院校的力量,进行全方位的合作,中国保健品行业才能走向健康、有序、持续的发展道路。

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